助力品牌打击假冒伪劣产品，腾讯春节“安心计划”放大招

春节期间，酒类作为重要的消费品和馈赠礼品，也迎来了销售的高峰。然而，五粮液、茅台等名酒，近来却频频遭受品牌安全方面的困扰：仿冒产品、哄抬物价等问题和现象屡禁不止，严重影响了酒类行业的市场环境和舆论氛围。

围绕酒类等食药产品防伪的痛点问题，腾讯唯一官方微信扫码防伪中心平台——腾讯“安心计划”小程序在节日期间持续加大防护力度，基于腾讯安全反诈骗实验室提供的产品和技术支持，为相关企业提供包括打假、大数据追踪等全方位的品牌安全服务，帮助企业及消费者解决防伪方面的问题， 为春节期间的食药安全保驾护航。

酒类仿冒侵权网站近10W 黑色产业链覆盖消费全流程

据安心计划检测数据显示，国内酒类相关仿冒侵权网站近10万，且市场份额较大的品牌，其仿冒侵权站点数量也相对较多。目前，酒品造假售假已经形成了一条覆盖消费前、中、后全流程的黑色产业链。

(图：酒品造假售假产业链)

在消费前端，各类制、售假酒网站，包含高仿酒制作销售、以“正经回收”为名号的售假网站，以及号称正品、价格远低于市价的无备案无资质销售网站数量庞大，大量宣传和销售假酒、高仿酒;消费过程中，提供虚假防伪码验证的仿冒官方验证网站层出不穷，造成防伪难度加大;消费后，回收真酒酒瓶、包装的网站加入混战，以真瓶假酒的方式继续攫取利润。

从酒类仿冒侵权网站类型来看，虚假销售网站占比超过4成，其次分别为高仿、虚假验证、酒类回收网站。值得关注的是，超过1/4的售假网站，直白的标注“高仿”字样，并着力宣传自己在口感、防伪等各类“造假工艺”能力高超，瞄准部分送礼而非自用人群。19%的酒类虚假网站为虚假防伪验证网站，制作“高端、不易被发现”的虚假验证网站，也是高仿酒平台的卖点之一。此外，“正规回收”也是售假的幌子之一，部分网站打着所谓二手、回收的名义，公然售卖假酒、真瓶假酒。

(图：酒类仿冒侵权网站类型占比)

与此同时，通过与茅台、五粮液、剑南春等知名品牌建立合作，腾讯安心计划打造了 “全网发现——态势感知——防伪阻断——溯源打击”的全流程品牌知识产权保护服务闭环，实时、准确地追踪数据，打击仿冒、售假团伙，并实现多渠道的风险提醒，协助企业快速阻断欺诈内容的持续传播。

技术打假、全民监督腾讯安心计划持续为食药安全保驾护航

事实上，不仅仅是酒类品牌防伪，腾讯“安心计划”在食药安全领域深耕已久。截至2018年，腾讯“安心计划”收录品牌已达到428个，涉及医药、保健、快消等30多个行业，累计检测出各品牌仿冒侵权网站超过70万个，保护来自用户的访问超过2亿次。

依托全球最大的安全云库和黑产知识图谱，以及腾讯安全大数据和场景连接能力，腾讯“安心计划”可为企业用户提供包含数码防伪小程序+SaaS平台、全网品牌仿冒侵权识别与保护、营销反欺诈等在内的全方位的安全服务。在与国内医药行业龙头企业海王集团旗下保健品互联网平台——国民健康云的合作中，腾讯“安心计划”不仅为相关产品设计了多重安全溯源查询功能，还提供用户管理服务，帮助企业开展用户调研和管理，在完善渠道监控和窜货预警机制、识别活跃消费者区域、实现营销效果优化等方面取得显著成效。

腾讯“安心计划”还积极探索全民监督治理模式，鼓励用户对问题产品进行反馈和举报，共同打击假冒伪劣产品。2月2日，腾讯“安心计划”微信小程序游戏“品牌大侦探”全新上线，通过新鲜有趣的品牌识别互动，帮助消费者提升品牌鉴别能力，并可通过自主上传疑似侵权图片，为相关品牌维权提供线索，为铸牢食药安全防线再添新助力。