“营销这个行业，杀鸡取卵的事每天都在上演”
“听了765句谢谢宝宝点亮，还是看不懂直播？这一次，栗子直播基于用户痛点做营销“不走肾，走心”，帮你治愈“直播不耐综合征“
十一当晚，著名小品演员赵本山送上了自己的直播首秀。毫无疑问，这又是一场典型的营销。
但是，在直播平台竞争白热化的今天，这些营销手法中还伴随着很多低俗内容，并且无所不用其极：直播换衣、野外造人、变态自残、明星刷脸……诸多“走肾”的内容，给这个年轻的行业贴上了有色标签，让人谈“播”色变。不得不说这类营销看似短期吸引了大量的关注，但对于产品，或多或少有一些伤害。
然而，就在刚过去不久的国庆长假，栗子直播却没有选择走这些平台的老路，而是推出“万人直播跑”活动，希望通过产品内容和营销联动，给直播用户带来深刻的体验。在活动中，栗子直播呼吁用户利用难得的假期解开束缚、告别一成不变的城市生活，往城市边缘“跑”，去旅行、去探险、去露营，去做喜欢的一切。并邀请大家分享美好假期生活，直播真实的自己。
线下万人跑很多，线上万人直播跑这是第一次。直播内容也是相当有趣：不仅有主播直播旅行见闻，还有比基尼美女直播海边减压跑，更有号称“小薛之谦”的人气主播直播独闯阴宅，爆点十足！
栗子直播是如何在这场战役中收获关注的呢？答案很简单：
“产品要基于痛点，营销更要基于痛点”
张小龙之后，任何一个产品经理都会说：“产品基于痛点。”营销其实也一样。重现典型场景，基于痛点猛打。
很显然，出位的内容、富有争议的噱头可以短时间让用户“爽一把”，但这是真的用户痛点么？
在“直播”这样一个红海市场，大家都在拼刺刀。这个阶段，除了对用户直观的刺激之外，获取他们内心的认同，才是提升品牌的核心竞争力。毕竟这是连约pao都讲究回床率的年代。
关于“直播”市场，一个用户洞察被反复验证：很多用户不理解直播这种娱乐形式有趣在哪？其具体表现在：认为目前大部分直播内容空洞、互动虚伪，主播普遍“整容脸”，看来看去都好像在看同一个人。
基于这个洞察，栗子直播提出了“直播不耐综合症”这个概念，并在国庆期间，推出了一系列海报
通过这组海报，栗子直播成功唤起直播用户的共鸣，用“高品质综艺直播秀“的产品定位，完成一次定向的品牌价值输出。
“营销看病，产品内容开药”
吸引用户关注只是第一步，后面的工作更要做扎实。
如果说系列海报是“病例”，那栗子会开出一副什么“良药”？
如何治愈“直播不耐综合症”，栗子也给出了答案：“内容+营销”、“综艺+直播”，力求让用户享受高品质内容、体验一起玩直播的乐趣，从而获得用户对平台的心理认同。
共鸣 “原来不止我是这样”
好奇“倒要看看这个栗子有什么不一样”
认同“直播不只是看，而是‘一起玩’”
纵观当下移动直播平台，能像栗子直播这样从营销、产品、内容多维度出发，围绕用户痛点，不走偏门，打造“敢做不一样”品牌形象的直播平台，可谓是凤毛麟角。这或许正是此次“万人直播跑”活动能成功引爆大众热议的重要原因。
当然，栗子直播对“敢做不一样”的践行不仅是国庆“万人直播跑”，作为直播界的后起之秀，栗子直播凭借强大的资源整合能力，联手众多颇具影响力的综艺节目，玩转综艺IP。包括《偶滴歌神啊》、《蒙面歌王》、《麦王争霸》以及央视《星光大道》，都选择与栗子直播合作扩展其新媒介传播渠道。
可见，真正好的营销不能只靠短期消费用户眼球，还要真正围绕用户痛点，为用户提供更有意义的体验与长期的价值才能得到用户的认可，进而在白热化的竞争中站稳脚跟，赢得市场。
你的“直播不耐综合征”病入膏肓了么？
赶快下载栗子直播APP，药到病除。
